【2025年GWレポート】
日本人観光客が“微増”も、完全回復はまだ遠い？ ハワイ観光の現状とこれから
最新の統計と現地の声をもとに、今後の展望と対策をまとめました
「回復基調？それとも踊り場？ ハワイ×日本の関係性を読み解くゴールデンウィークの動き」
2025年のゴールデンウィークが終了し、ハワイ観光業界からは「日本人観光客の数は昨年比で約10％増加」との報告がありました。
しかし、これはコロナ前（2019年）比でまだ半数程度。完全回復には至っていません。
ハワイ投資を検討している方にとって、日本からの渡航者動向はビジネスチャンスのバロメーター。この記事では、最新の統計と現地の声をもとに、今後の展望と対策をまとめました。
1. 2025年ゴールデンウィークは「微増」傾向
- 今年のGWは4月29日（昭和の日）〜5月5日（こどもの日）が対象
- 昨年と比べて日本からの訪問者は約10％増加
- しかし、2019年（約156万人／年）と比較すると半分以下の水準
ホノルル市内のJTB担当者や観光関係者は「完全回復には2027年頃までかかる可能性がある」と指摘しています。
2. なぜ回復しきらない？3つの要因
① カレンダーの悪さ
2025年のGWは休日がうまく連結しづらく、長期休暇を取りにくい並びだったため、「近場志向」が強まりました。
② 旅行費用の高騰
- 航空券、ホテル、燃料、食事すべてが2019年比で値上がり
- ゴールデンウィーク時は特に高く、「韓国や台湾の半額」との声も
③ 消費マインドの不透明さ
円安に加え、日本国内の経済・雇用環境への不安も旅行控えにつながっているとの見方も。
3. 回復に向けたポジティブな動きも！
一方で、夏以降の回復に向けた“種まき”は着実に進行中です。
- ANAが6月16日から東京線を週14便に増便
- JALは7月から成田・関西・名古屋発便を増強
- イベント誘致も活発化（例：TUBEコンサート、元ジャニーズスターによるステージなど）
観光庁の高畑氏は「夏〜秋にかけては回復ペースが加速する見込み」と語っています。
4. 日本市場の「新たな攻略ポイント」は？
今後のハワイ投資・M&Aで重要になるのが、次世代日本人旅行者へのアプローチです。
✅ 若年層
- 「行ったことがない」20代・30代をターゲットに
- コンサートやスポーツイベントなど**“目的型”渡航ニーズ**が鍵
✅ 高齢層＆リピーター
- 長期滞在型バケーションや医療・ウェルネスツーリズムにもニーズあり
- 安定した渡航回数を誇る“JTBユーザー層”の再獲得も重要
✅ ハワイの価値向上戦略
- JTBは専用施設「Oli Oli Ocean Station」やアプリ連携ライドシェアで体験価値を強化
- 他の旅行会社や不動産業者も「高付加価値パッケージ」を今後展開予定
5. 他地域との“競争”にも警戒を
ハワイの競合として挙げられるのが：
- 沖縄（日本本土から約2.5時間、ラグジュアリー施設充実）
- シンガポール・韓国・台湾・タイなど東アジア〜東南アジアの新興リゾート
- ヨーロッパ・オーストラリア（富裕層向けにプロモーション展開中）
たとえば、沖縄の「ハレクラニ沖縄」は連日満室。
シンガポールも有名人プロモーション×国家予算での観光強化策を打ち出し、すでに2019年水準まで回復済みです。
まとめ：2025年のハワイは“踊り場”。夏以降の戦略が明暗を分ける
- 日本人観光客は前年比10％増も、依然として2019年の約半数
- 価格・距離・日程の「3つの壁」が依然として存在
- しかし、航空便増加・イベント誘致・体験価値強化など、回復への動きも具体化中
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